Strategjia e marketingut të një dyqani elektronik - Ekspert Semalt



Një strategji e mirë marketingu bazohet në aktivitete afatgjata që synojnë përmbushjen e qëllimeve të biznesit dhe marrjen parasysh të aktiviteteve të ndryshme të marketingut. Këto aktivitete nuk duhet të zhvillohen të izoluara, por të ndërthuren dhe të plotësojnë njëra-tjetrën për të çuar në rezultate më të mira.

Një shembull i një komplementariteti dhe mbështetjeje të tillë është marrëdhënia midis SEO dhe marketingut të përmbajtjes. Me pak fjalë, SEO, ose Optimizimi i Motorit të Kërkimit, është një seri aktivitetesh që synojnë përmirësimin e dukshmërisë në rezultatet e kërkimit organik.

Nga ana tjetër, marketingu i përmbajtjes është aktivitete të planifikuara që lidhen me krijimin e llojeve të ndryshme të përmbajtjes në lidhje me interesat dhe nevojat e grupit të synuar dhe subjektit të industrisë në të cilën kompania operon.

Pra, vazhdoni të lexoni këtë udhëzues. Sepse do të hedhë dritë mbi mënyrën e përdorimit të SEO dhe marketingut të përmbajtjes në strategjinë e marketingut të një dyqani online.

Cili është ndryshimi midis qëllimeve themelore të SEO dhe marketingut të përmbajtjes?

Objektivat bazë të SEO dhe marketingut të përmbajtjes duket se janë të ndryshëm. Megjithatë, nëse i hedhim një vështrim më të afërt, do të vërejmë se është vërtet e vështirë për to që të punojnë në mënyrë efektive pa njëri-tjetrin. Qëllimi kryesor i SEO është të arrijë njerëzit që kërkojnë të kënaqin nevojat e tyre ose të zgjidhin një problem, ndërsa marketingu i përmbajtjes është krijuar kryesisht për të tërhequr klientët përmes përmbajtjes së vlefshme.

Për të arritur pozicione të larta në motorin e kërkimit Google duhet të plotësohen shumë kërkesa, të cilat ndryshojnë herë pas here. Një nga këto ndryshime të mëdha ishte renditja më e mirë e faqeve të pasura me përmbajtje të vlefshme. Pikërisht! Shfaqja e dy algoritmeve të reja ka tërhequr vëmendjen e pozicionuesve dhe tregtarëve ndaj marketingut të përmbajtjes. Prezantimi i këtyre algoritmeve, panda dhe pinguin, kishte për qëllim të eliminonte nga faqet e para të rezultateve të kërkimit përmbajtjen e dyfishtë me cilësi të ulët, të krijuar zakonisht si sfond për SEO. Pozicioni i tyre do të zëvendësohej nga faqet e internetit që ofronin përmbajtje cilësore, e cila do të lexohej dhe shpërndahej lehtësisht. Ky është në thelb rasti sot.

Ju tashmë mund të shihni këtu se si marketingu i përmbajtjes mbështet ndërtimin e pozicioneve të mira në Google. Por si e mbështet SEO marketingun e përmbajtjes? Para së gjithash, është një kanal për shpërndarje dhe promovim të përmbajtjes, është burim frymëzimi, si dhe përmirësimi i vazhdueshëm i materialeve të krijuara dikur.

Përpara se të shkojmë më tej, më lejoni t'ju kujtoj se marketingu i përmbajtjes nuk është vetëm shkrimi i hyrjeve në blog. Është një strategji afatgjatë e aktiviteteve të marketingut e bazuar në krijimin e rregullt të përmbajtjes me cilësi të lartë të formateve të ndryshme (artikuj, infografikë, filma, e-libra), e cila është e vlefshme për marrësit dhe rekomandohet me dëshirë më tej.

Cilat janë qëllimet e përbashkëta të SEO dhe marketingut të përmbajtjes?

Duke përmbledhur paragrafët e mëparshëm, SEO dhe marketingu i përmbajtjes, megjithëse janë krejtësisht të ndryshëm në shikim të parë, ende përmbushin disa qëllime të përbashkëta:

Si e mbështet marketingu i përmbajtjes SEO në praktikë dhe anasjelltas?


1. Respektoni supozimet kryesore të algoritmeve të Google

Ju plotësoni supozimet kryesore të algoritmeve të Google: Panda dhe Penguin.

Dmth krijimi i përmbajtjes unike dhe cilësore, siç e përmenda më lart.

2. Ju vendosni fjalët tuaja kyçe në faqe



Në dyqanin online, keni mundësi të kufizuara për vendosjen e frazave kyçe në faqen e internetit në mënyrë që të duket e natyrshme, si për Google ashtu edhe për klientët. Zakonisht, ato vendosen në përshkrimet e produkteve, megjithatë, këto përshkrime duhet të jenë sa më të shkurtra, por edhe të dobishme për një klient të mundshëm. Kjo është arsyeja pse ia vlen të mbështesni veten me forma të ndryshme të përmbajtjes, të tilla si infografikë, video ose fragmente të përmbajtjes më të gjatë të lidhur me udhëzuesin e postuar në blog. Në të njëjtën kohë, ju i siguroni vetes një lidhje të brendshme, për të cilën do të shkruaj në pikën tjetër.

3. Ju ofroni lidhje të brendshme

Indeksimi i saktë i dyqanit në Google kërkon një arkitekturë dhe përmbajtje të tillë uebsajti që do të lejojë që algoritmet e motorit të kërkimit të arrijnë të gjitha nënfaqet. Është e mundur falë strukturës së mirëplanifikuar të lidhjeve midis nënfaqeve individuale të dyqanit. Një nga format më të mira të lidhjes së brendshme është lidhja kontekstuale, pra lidhjet e vendosura në tekste. Përdoruesit kanë më shumë gjasa të klikojnë në lidhje të tilla dhe robotët e Google i trajtojnë ato si më të natyrshme. Sigurisht, nëse nuk e teprojmë me sasinë. Përveç lidhjes midis hyrjeve, do të jetë gjithashtu një praktikë e mirë lidhja midis faqeve të produktit dhe nënfaqeve të përputhura tematikisht të një blogu ose një seksioni udhëzues në dyqan.

4. Ju e bëni më të lehtë marrjen e lidhjeve hyrëse

Lidhjet hyrëse, të njohura edhe si lidhje të jashtme, janë një tjetër faktor renditjeje që ndikon në pozicionin tuaj në Google. Siç sugjeron emri, këto lidhje drejtojnë përdoruesit dhe robotët e Google nga faqet e tjera të internetit në dyqanin tuaj. Sidoqoftë, këtu është e rëndësishme që të merrni parasysh jo vetëm numrin e lidhjeve të jashtme, por edhe cilësinë e tyre. Me "lidhje cilësore" nënkuptojmë lidhje të tilla që vendosen në faqet e internetit të njohura të lidhura tematikisht me faqen në të cilën ato çojnë. Dhe si të merrni lidhje të tilla? Mënyra më e lehtë është përmes përmbajtjes së mirë që shpërndahet dhe rekomandohet me dëshirë nga të tjerët.

5. Mund të pozicionoheni në frazat me bisht të gjatë



Pozicionimi për fjalë kyçe të shkurtra dhe të përgjithshme është shumë i vështirë. Ato janë të njohura dhe konkurrenca është shumë e ashpër, sepse përfshijnë jo vetëm dyqane online, por, ndër të tjera, faqe tematike ose blogje. Prandaj, po bëhet gjithnjë e më popullore përqendrimi i aktiviteteve të SEO në të ashtuquajturat fraza me bisht të gjatë, pra më të gjata, më pak të njohura dhe më pak konkurruese.

Këto fraza gjithashtu kërkohen rrallë, por ato kërkohen nga njerëz që e dinë saktësisht se çfarë duan dhe janë më shpesh të gatshëm për të blerë. Në tregtinë elektronike, këto fraza madje mund të gjenerojnë një pjesë të konsiderueshme të trafikut në faqen e internetit, dhe sipas raportit të fundit të përgatitur nga Publicis Groupe, "rrugët (dredha-dredha) të konsumatorit në tregtinë elektronike". Kështu, në shumë kategori blerjesh, nuk është faqja kryesore, por kartat e produkteve që nisin rrugët më të shumta të klientëve përfunduan me një transaksion.

Pra, ju duhet patjetër të merrni seriozisht në lidhje me kërkimin e fjalëve kyçe duke përdorur mjetet e duhura SEO, siç është Paneli i Dedikuar SEO. Në të vërtetë, ky mjet mund t'ju ndihmojë të keni një listë me fjalë kyçe përkatëse për të rritur trafikun në faqen tuaj. Kjo do t'ju kursejë kohë dhe para për promovim.

6. Ju rrisni kohën e faqes suaj të internetit

Përmbajtjet me cilësi të mirë, të dobishme dhe interesante i bëjnë ato të disponueshme. Përdoruesit nuk largohen nga faqja menjëherë pas hyrjes në të, duke lëvizur poshtë dhe gjithashtu duke shkuar në nënfaqe të tjera falë lidhjeve të brendshme të planifikuara siç duhet. Për Google, ky është informacion i qartë se kjo faqe interneti kujdeset për përmbajtjen e publikuar në të që plotëson pritshmëritë e përdoruesve dhe kështu, ia vlen të shfaqen këto faqe fillimisht në rezultatet e kërkimit.

7. Po merrni vazhdimisht ide të reja

Pozicionimi i faqes në internet bazohet në fjalë kyçe ose fraza kyçe. Sepse kërkojnë monitorim të vazhdueshëm: cili është pozicioni i tyre, cila është konkurrenca e tyre, nëse janë shfaqur fraza të reja potencialisht tërheqëse, në të njëjtën kohë ju vazhdimisht merrni frymëzim për të krijuar përmbajtje si pjesë e aktiviteteve tuaja të marketingut.

8. Pozicionet e larta në Google e bëjnë më të lehtë arritjen e përmbajtjes që krijoni

Edhe përmbajtja më e mirë ka nevojë për promovim. Falë pozicionimit, ju keni një shans për të arritur njerëz të rinj që do të vijnë në faqen tuaj të internetit nga një motor kërkimi (ose nga faqet e tjera të internetit falë p.sh., krijimi i lidhjeve) me një nevojë specifike.

Çfarë duhet përmirësuar në përmbajtjen në faqe për të përmbushur kërkesat e Google?


Si përkthehet sinergjia midis SEO dhe marketingut të përmbajtjes në konvertime?

Para së gjithash, duke përmbushur kërkesat e algoritmeve të Google, ju keni mundësinë të shfaqeni më lart në rezultatet e kërkimit se sa konkurrentët tuaj dhe të tërheqni më shumë klientë.

Për më tepër, duke krijuar përmbajtje që u përgjigjet pyetjeve të klientëve të mundshëm dhe largon kundërshtimet e tyre, ju rritni gjasat që ata të bëjnë një transaksion.

Vetë klientët gjithashtu do të kthehen tek ju nëse u tregoni se i mbani të informuar dhe se i ndihmoni, jo thjesht i shisni. Ju gjithashtu mund të përdorni faqe me përmbajtje arsimore ose frymëzuese si faqe uljeje për reklamat e mediave sociale. Është e vërtetë që ju zgjasni gypin e blerjes, por ju inkurajoni transaksionin më butësisht. Dhe siç e dini, përshtypjet e para gjithmonë kanë rëndësi.

Prandaj është e pamundur të fshihet marrëdhënia e fortë midis SEO dhe marketingut të përmbajtjes. Prandaj, një strategji e mirëmenduar duke marrë parasysh këtë lidhje mund të sjellë rezultate vërtet të mira. Kjo vlen si për zbatimin e objektivave që kemi vendosur për SEO ose vetë marketingun e përmbajtjes, ashtu edhe për qëllimet që lidhen rreptësisht me konvertimin dhe të ardhurat në dyqan.

Nëse keni nevojë të mësoni më shumë rreth temës së SEO dhe promovimit të faqes në internet, ju ftojmë të vizitoni faqen tonë Blog Semalt.


send email